Park Vijversburg in het Friese Tytsjerk is een prachtig historisch landgoed en cultuurpark. Hoewel het park lokaal en regionaal goed bekend is, wilde Park Vijversburg zich scherper positioneren, nieuwe doelgroepen bereiken en de betekenis voor de regio versterken. Park Vijversburg vroeg Blueyard een strategische positionering uit te werken, een analyse van positionering, organisatie, marktpotentie, exploitatie en financieringsmogelijkheden.
Park Vijversburg in Friesland vroeg Blueyard om een strategisch positionerings- en businessplan voor de verdere ontwikkeling van het historische landgoed en cultuurpark in Tytsjerk. Centraal stond de vraag hoe Vijversburg zich scherper kan positioneren op het snijvlak van kunst, natuur en recreatie, met een duurzame financiële basis als uitgangspunt.
In een aantal stappen hebben we gewerkt aan een strategische herpositionering van het park. Uit een aantal scenario’s is gekozen voor een nieuwe koers: Park Vijversburg als kunst- en natuurpark voor kinderen tot 100 jaar, waar kunst, natuur en spelend ontdekken samenkomen.
Vervolgens vroegen we Ipsos I&O Research een marktonderzoek uit te voeren naar de aantrekkelijkheid van deze positionering voor verschillende doelgroepen in Friesland, Groningen en Drenthe. Het onderzoek leverde veel inzichten op en bevestigde dat deze koers kansrijk is en goed aansluit bij de wensen van bestaande én nieuwe bezoekers.
De gekozen positionering werkten we uit in een meerjaren-exploitatiebegroting en businesscase. Ook maakten we een analyse van inkomsten, kosten, organisatieontwikkeling in vergelijking met de huidige situatie.
Daarnaast hebben we gekeken naar de verbinding met regionale ontwikkelingen, waaronder de Regio Deal Noardeast Fryslân en samenwerkingen binnen het recreatie- en natuurgebied De Groene Ster. Het traject richtte zich daarmee niet alleen op de toekomst van Vijversburg zelf, maar ook op de bredere maatschappelijke en toeristische betekenis van het park binnen de regio
